导语

【前言】本文的核心内容来源于去年10月25日发布的一条微博，浅析了宁泽涛商业价值的下降。他在30岁生日当天宣布入驻小红书，从商业层面可以看成是他人生一个全新的起点。

(资料图)

作者丨张宾

图片丨来自网络

时间真是如同一头野驴，一转眼，宁泽涛退役已经整整四年时间了。

2019年3月6日，宁泽涛在26岁生日当天正式宣布退役。结束了天津全运会的比赛任务之后，宁泽涛就渐渐离开了公众视野。重回国家队对他来说已成奢望，甚至参加全国比赛也障碍重重，宁泽涛最终选择了在运动生涯的盛年义无反顾地转身而去。

四年之后，在他已经渐渐远离了公众视野之后，他迎来了另外一种意义上的回归——30岁生日当天，他宣布正式入驻小红书。这是他个人开通的第二个社交媒体账号。

宁泽涛帅气的长相，以及拥有无数拥趸（可能女性居多），让他一直备受各大社交媒体、短视频平台关注。但是，即便在最风光的时候，宁泽涛也仅仅是保留了两个个人平台——新浪微博个人官方账号和网易的个人官网。与网易的合作结束之后，他仅仅保留了微博作为唯一的发声渠道。

过去的四年，宁泽涛转战各大高尔夫球场，微博也渐渐疏于打理，成为了社交媒体上的隐形人。多个短视频平台都曾经对他产生了浓厚的兴趣，却始终无法邀请到这个“行走的流量包”入驻。

在岁月的流逝中，宁泽涛的商业价值也迎来了断崖式滑落。他不再是中国体坛“一哥”，与阿迪达斯等品牌的合作到期后也未再续约，时尚圈的商务合作也逐渐减少。他的新浪微博账号更新寥寥，给人的感觉就是他与公众渐行渐远。

在宁泽涛最巅峰的时期，他的商业价值在整个体坛独一档的存在。这有点像2012年之前的刘翔，是现象级的体育明星。甚至据我所知，宁泽涛个人商业代言的合同金额远远在刘翔之上。

他之所以拥有如此高的商业价值，一方面当然受益于自己的个人形象；另一方面，他实质上的经纪人（宁泽涛的粉丝都知道的胖叔，具体身份可能很难被定义为经纪人，姑且这么说吧）拥有非常出色的商业嗅觉和判断力，在时尚圈有着很深的人脉。

即便如此，宁泽涛在退役之后迎来商业价值的下滑也是不争的事实。但是依靠出众的个人形象以及在时尚圈的积累，宁泽涛个人活动数量虽然锐减，但单次活动的金额在体育圈仍旧是天花板般存在。就个人收入来说，即便是后来炙手可热的体育明星，恐怕也很难与宁泽涛等量齐观。

但是，去年的宁泽涛几乎没有什么商业价值可言了。他的微博就是风向标。整个2022年，他仅更新了几条微博，绝大多数都与高尔夫有关，唯一的商务还是发生在2月28日。在媒体上也几乎没有看到他线下的商务活动。遵循惯例，一般商务都有社交媒体需求。有鉴于此，我们可以得出一个结论：宁泽涛即便还有其他时尚活动，也不会特别多。

宁泽涛的商业价值是如何下滑的？一方面，他与国家队毕竟发生过冲突，很多不明真相者也会认为他存在着不可推卸的责任，这会让很多合作方望而却步。当然，这并不是最主要的，在他刚退役那几年商务并不少。最主要的原因还是他的性格，并不贪图名利。如果宁泽涛爱钱，他有太多种挣钱的手段了，随便入驻抖音、快手、小红书这些短视频平台就可以赚得盆满钵盈。很明显，他最近几年重心是高尔夫，而不是赚钱之类的商务活动。

与此同时，随着他个人选择成为“隐身人”（这与刘翔也有异曲同工之处），他的热度在消退。在名利场，当你缺少曝光之后，在客户心目中的地位会下降，逐渐被新涌现出来的体育明星所取代。这是自然规律，东京奥运会刚结束的时候，杨倩、孙一文等新科奥运冠军风头正劲，而等到冬奥会结束，谷爱凌、徐梦桃等人则成为了品牌的新宠。

但是，到了2023年，似乎一切在悄然发生着改变。他入驻小红书，可以被看成是一个他全面回归公众视野的标志性事件。

宁泽涛入驻小红书后所发布的第一条视频，内容质量精良，背后存在一个运营团队的迹象非常明显。在小红书并没有进行大规模宣发的情况下，宁泽涛发布的第一条笔记很快就获得了2.4万点赞，他的粉丝数量也涨至2.5万。即便是销声匿迹多年，宁泽涛仍拥有不俗的流量价值。他的粉丝黏性之高令人叹服。

可以预见，宁泽涛入驻小红书绝非玩票性质。这么多年，宁泽涛对其他互联网媒体平台（社交媒体、短视频平台）的态度一直都是敬而远之。小红书如果不是拿出了足够的诚意，几无可能邀请到宁泽涛入驻。这里面的诚意可能包括不菲的费用，也可能包括人情世故。

值得一提的是，互联网平台邀请明星入驻，往往会约定内容更新的频次。这可能与宁泽涛在微博上率性而为并不一致。宁泽涛在小红书上的更新频次可能会远高于微博，背后的团队也会给予内容方面的支持与协作。

宁泽涛开通小红书之所以值得被关注，与孙杨在抖音开启带货生涯类似（当然，孙杨在抖音带货之路走向低迷，这是后话），标志着他不再继续选择做一个“隐形人”。考虑到杭州亚运会和巴黎奥运会临近，这对于宁泽涛的商业价值回暖是一大利好。

在宁泽涛和孙杨都归于沉寂之后，中国体坛也进入了一段平静期，苏炳添几乎是硕果仅存的顶流明星，苏翊鸣在冬奥会之后并未像外界预期的那样商业价值一飞冲天，反而是归化而来的林孝埈正在享受着顶流的光环。

孙杨因为有涉嫌砸尿样的污点存在，商业影响力几无可能回归到一线。宁泽涛身上也有争议和负面消息，但性质并不严重，相比孙杨，有更大希望回归到顶流的行列。在下一个全民偶像涌现出来之前，宁泽涛和苏炳添一样是不可能过气的。

往事随风，每个人都有自己的时代，就连小西埃洛在快速泳衣时代创造的男子100米自由泳世界纪录都已经作古了，宁泽涛作为顶级运动员的时代早已画上了句号。但是，作为一个体坛偶像，一个商业idol，宁泽涛在商业层面的生命力并未枯竭。

只要他回归公众视野，商业价值必然回暖，在高尔夫领域有所建树更将成为他的加分项。对于略显寂寞的中国体坛而言，的确还是需要这样一个全民偶像的存在。

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